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  • 移动办公之争:金蝶云之家领跑,阿里钉钉答应吗?
  • 】 发布日期2016-03-21 】 点击次数671次】 【关闭】
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      日前,金蝶云之家引用国际权威第三方分析机构IDC的数据证明,自己在中国移动办公市场处于领跑地位。而在年初阿里年报公布之时,钉钉则宣传自己是中国市场的第一企业社交平台。我们不禁好奇:真相究竟如何?谁才是真正的第一?

      

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      首先我们来看金蝶云之家的报道:

      

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      再看阿里钉钉的报道:

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      某些媒体对阿里钉钉进行的深度解读,如:《钉钉成中国第一的企业社交平台》一文就猜测说钉钉已发展100万家企业、3000万用户。

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      从两家的企业战略上分析,这两种说法都有一定的道理:

      首先,金蝶云之家在大中型企业拥有明显的优势,拥有金蝶多年在管理软件领域的解决方案经验,堪称国内最完善的销售及售后渠道,也提供私有云等定制化服务,重视以企业为单位的市场口碑。

      而钉钉作为来往失败后的替代品,始终瞄准微信的社交地位,希望取而代之。阿里宣布投入5亿元作为品牌宣传费,就是希望钉钉尽量获取个人用户。

      不同的企业战略,也表现出明显不同的公关策略。

      先来看金蝶云之家传播热度最高的内容:

     

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      再看阿里钉钉传播热度最高的内容:

     

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      可见,金蝶云之家还是企业市场的B端打法,塑造专业化的形象;而阿里钉钉则是明显的C端打法,“拼得一身剐,誓把微信拉下马”,擅长于话题炒作,甚至是行为艺术:

      

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      广场舞大妈包围阿里总部要求钉钉通过企业认证,也是蛮拼的。真的。

      因为阿里钉钉为认证企业推出了各种天猫超市卖场优惠券、天猫超市生鲜优惠券、口碑外卖红包、虾米音乐VIP特权……也难怪大妈们动心。

      另一边,金蝶云之家也送东西,譬如:

      

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      看到此处,相信大家都已经很清楚了。

      这其实是两条截然不同的成长路径——作为企业管理起家的金蝶云之家,会坚持在专业度、大中型企业市场等综合排名上保持先发的领先优势;而阿里钉钉,则会在个人市场持续发力,冲击用户数量第一,因为它的目标,是成为微信,那个拥有6.5亿用户、中国最大的移动社交平台。

      更好玩的是,现在企业微信真的来了,它又会怎样的成长?

      这个市场真的值得我们持续关注。

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